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来源;联合新闻网



"谈性色变的人,内心才是最淫秽的。"国际知名保险套品牌杜蕾斯(Durex),在进军中国后,素以网路社群行销的"鬼才文案"而成为热搜排行榜的常胜军,让杜蕾斯在中国被视为广告行销的经典案例。

就在14日iPhone12发佈、杜蕾斯也跟进推出新广告的同时,微博上却开始延烧一则关键字:#杜蕾斯因内涵广告被罚81万 ——掀出杜蕾斯因文案内容"违背善良风俗"遭官方罚款下架的往事。部分舆论解读为"老司机翻车",但引发更多网友愤怒的是,质疑官方矫情道德作祟、管控言论的又一例证。但杜蕾斯被罚81万确切到底发生什么事?

保险套公司杜蕾斯在中国的广告行销,过去常被认为是擅于观察社群动向、还能借势创造话题的高超图文段子手。就在14日凌晨iPhone 12发佈当天,杜蕾斯也一如往常端出"致敬"广告图文,在保险套广告上写着:"5G很快,但你可以慢下来",言下之意心照不宣,也立即冲上热搜排行第一。

广告立刻引起网路社群的热议传播,而在不久前的中秋节,杜蕾斯也才因为官方推出的礼盒而得到网友的赞嘆,特制的中秋保险套+月饼礼盒上写着:"但愿人持久,千里共婵娟";而每当一则杜蕾斯文案创造话题,就会有无数相关文章出现盘点整理,一再反覆印证"杜蕾斯就是中国行销文案第一高手"。


图/Durex 中国微博

不过就在5G广告推出的同时,微博和微信上却也出现了一则令众人十分在意的关键词:#杜蕾斯因内涵广告被罚81万。

相关的贴文和新闻中指出,近年来杜蕾斯曾经因为广告内容踩到红线,而屡次遭到上海市场监督局罚款。其中更有一个判决,因"含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容"而罚款高达81万人民币(约新台币351万)。这条新闻随即引发舆论的质疑——卖保险套为什么不能提到性?保险套产品是淫秽的吗?

"要我说这种企业整个都是淫秽的。我们中国人都是无性繁殖,不能让他们玷污我们中国人的灵魂!"微博上有人如此反讽。而随着81万关键字延烧的,许多都是替杜蕾斯抱不平、批评官方道德主义的矫情。

微妙的是,部分舆论的解读却似乎扩大了81万罚款的范围,演变成"官方认定杜蕾斯所有文案都是犯法"。在相关文章当中,被翻找贴出的行政处罚判决书裡,其实针对的案件是2017年一款震动按摩棒过于露骨的商品文案、以及2019年跨品牌合作的广告。


图/中国微博截图

81万罚款判决的事由,是2017年杜蕾斯在天猫购物旗舰店上的商品文案,描写震动按摩棒"35种玩法燃烧你的慾火"过于直白露骨,因淫秽文字违反《广告法》而判处罚款。而2019的另一桩处罚,是与中国连锁茶饮"喜茶"的合作,写出"今夜一滴都不许剩"的系列文案,认定为违背社会良好风尚。事实上,当时与喜茶的合作也确实引发网友的恶评和不快,甚至出现"杜蕾斯开始下流了"的失望风评。

因此81万罚款突然被曝光,也有人认为是老司机翻车——而且还不是第一次翻。尽管许多力挺杜蕾斯的文章相继涌现,对于"为何这么刚好又有话题",让一些舆论怀疑:这会不会其实是杜蕾斯的又一波行销操作?否则哪裡这么巧,就在5G文案后就有人丢出判决案、然后冲上热搜的同时,15日杜蕾斯官方又推出新广告?

但无论是否为杜蕾斯的黑暗兵法,值得留意的,还是舆论对于言论管制的不耐。不少网友质疑,这种处罚根本没有解决真正该处理的问题,像是网路和电视常见的"人流广告"(人工流产),主打"人流轻松愉快,今天手术明天上学"等等宣传标语,矛盾的现象令舆论感到极为不满,也藉着这次的针对杜蕾斯事件的批评,趁势宣洩一番:

牛逼极了,让我们一起拥抱封建,共同走向美好的明天。
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