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2009-04-01 中华论坛

家长对孩子的要求更加严格,教育和培训方面的投入成为绝对重点

中国目前正处于第四波婴儿潮,2008年新生儿达1608万。这一波婴儿潮,带动国内消费进入加速期。早自2000年之后,婴童产业增长率就达30%,远高于同期GDP9%的增长率,许多企业常常将下年度营业指标增长率锁定在50%~200%。

据业内人士估计,中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模,到2010年,可望达到1万亿元的规模。

一方面是如此巨大的刚性市场需求,另一方面,却是几乎同样巨大的信任挑战。

林晴有些恍惚。在拎着一大包进口奶粉往火车站去的路上。

“吃奶粉要花钱,穿纸尿裤也要花钱,你进出口双向收费啊!”小说《蜗居》中的一句话,曾让她把一口茶喷了出去。可突然之间,她的生活就成了小说的现实版。

这5罐奶粉要交给一个出差途经长沙的亲戚,带回西北老家。一罐奶粉160多元,女儿才11个月。

北京妈妈杨阳也在为宝宝的口粮苦恼。宝宝10个月了,一个月要吃5罐奶粉。孩子每月的口粮都是从美国空运的。“其实,一罐奶粉20美元,合人民币130多,比国内一些奶粉还便宜。但是邮费就得100元。”杨阳对记者说。

杨阳和林晴的身后,有超过千万的新手妈妈。2008年中国新生儿1608万,儿童人数为3.2亿。

从奶粉到纸尿裤,中国婴童用品的消费额究竟有多少?

杭州婴童行业协会会长谢宏分析,我国6岁以下婴幼儿用品市场将达到5000亿元规模,到2010年,可达1万亿元的规模。

一个家庭抚养一个孩子需要花费多少?花在什么地方?我国婴童消费结构如何?

《瞭望东方周刊》联合摇篮网、新浪网亲子中心、好孩子网站进行了专项问卷调查。

■奶粉为大

婴童消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。艾索儿童市场咨询有限公司(以下简称艾索)提供给的数据显示,2007~2008年,我国3岁以下婴幼儿消费中,食品(奶粉)占大头,占41%的比例。记者综合摇篮网、新浪网亲子中心、好孩子网站的调查数据,奶粉在3岁以下婴幼儿消费中占58%的比例。

4天中,共有884位家长参与此次联合调查。其中,宝宝奶粉一个月花费在300至500元的,占到46.49%;500~1000元,占38.01%。参与调查的人群中,中小城市比例占到33.73%。

以2008年中国新生儿1608万计算,假如有20%无法得到母乳喂养,就有超过300万婴儿需要吃奶粉。现实生活中,由于工作等原因,需要奶粉喂养的婴儿要高过这个数字。仅仅奶粉,就是每月数以十亿计的市场。

调查发现,地域分布会导致消费选择上的差异。以奶粉为例,一线城市(北京、上海、广州、深圳、天津)和省会级城市,购买国外品牌和合资品牌奶粉的比例较高,而且非常接近。而中小城市及城镇,选择国产奶粉的比例明显高于前两者。

“3岁以前健康为主,之后就是教育。”北京某网站高级经理文晋对记者说。文晋目前最大的家庭支出是孩子的教育费用,“不论学前学龄,教育都是最大的。现在随便上一个亲子兴趣班都是上千元。”

来自艾索的调查报告显示,4~6岁孩子消费中,幼儿园是大头,每月平均722元,占花费比例32.3%,培训费用每月接近500元,排第二,这两项费用占消费结构比例的五成以上。艾索研究总监安向龙认为,婴童消费结构因年龄带来的变化和中国的文化有关。“中国自古注重教育,家长会对孩子的要求更加严格,教育和培训方面的 投入成为绝对重点。”

摇篮网的问卷显示:儿童早教年支出1000元的占到40.5%,3000~5000元的占到14.71%,10000~15000元的占到12.44%,新浪调查问卷中,教育费用支出1万元以上的有21.6%。

■婴童消费差异小于城乡收入差异

央企驻甘肃某地职工肖君从商场搬回了读书郎、在网上订购了各种益智早教用具,还决定:放弃以硬件设施闻名的小区幼儿园,送快3岁的女儿去上市里一家引进蒙台梭利教学系统的私立幼儿园。这个决定意味着她每个月多掏近200元。

而北京某基金公司综合管理部总经理Sophia的女儿Beta的一节亲子课,45分钟就要150元。“这还是打了折扣的。”孩子只有半岁,Sophia一次性为其买下这家跨国早教机构的96节课程,对方赠送了10节课,否则一节课会更贵。有的孩子课时少,一节课要在200元左右。

艾索总经理、高级研究员李露凌,将这种差异总结为地域消费结构中的城市规模差异。3岁以上,单个孩子的消费总量几乎是翻倍,一线城市从每月1442元增长到2668元,而省会级城市从890元提升到1813元。

安向龙分析说,3000元以下收入家庭,与其他较高收入家庭相比,在儿童消费方面差异较为显著。而收入超过3000元的家庭,孩子间的消费差距则越来越小。

总之,随着社会的发展,婴童消费中的城乡差异在缩减,不像以前割裂明显。这种差异“小于城乡收入差异,也小于成人消费领域的差异”。因为大家普遍的心理,“希望自己的孩子更有出息,希望过上与城里孩子接近的生活。”李露凌对记者说。

■从水果糖到汽车

上海某媒体编辑蔚颖准备买第二套房子,要求就是附带幼儿园和小学的楼盘。“我要上班,总不能让年迈的父母为接送孩子,从城东奔波到城西吧?”
而肖君告诉记者,家中的数码相机、摄像机都是因为宝宝出生添置的。为了方便孩子出行,年前他们还购买了一辆轿车。

“20年前美国的儿童研究已经提到,孩子的影响力已经从水果糖延伸到汽车。这说明婴童消费有很大的胶合性。”李露凌说,孩子的消费常常和家庭消费结合在一起,比如家庭旅游,买房买车,很难清晰界定。“儿童消费就是一笔‘糊涂账’,我们去年的调查显示,对于少年儿童的年消费,调查结果显示,只有6.7%的人表示比较清楚,有36.9%只知道个大概,更有56.4%表示完全不清楚。”

记者的调查和艾索的研究数据均显示,0~6岁婴童的花费占到家庭总收入的30%以上。
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闲居堂文物 917-744-8833



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