商家否认“逼”刘翔退赛配合退赛连夜赶制广告

来源：东方网 2008/08/20

刘翔接受采访的视频截图

刘翔的粉丝没有减少

东方网8月20日报道昨日早晨6∶35，中央电视台播出了一段刘翔的采访录像，这是刘翔在8月18日退赛后首次接受采访。他表示，自己永不会放弃，而且还要为队友史冬鹏加油。

面对镜头的刘翔显得很沉稳，他说:“我觉得太多人为我操心，有这么多人来关心我，来支持我。我感觉非常抱歉，因为我也是实在没办法了，做准备活动的时候，我就觉得我的脚不行了。连慢跑都疼，前两个星期，我测验的时候还跑过12秒90多，但是那天，我也不知道怎么搞的，怎么会这样，我也不想这样，实在是受不了。如果挺下来的话，说不定我的跟腱……真的挺不下来了！”

刘翔表示:“我知道我有实力，我现在最主要的事情是加快把伤治好，把跟腱一定要弄好，跟骨弄好，以后还是有机会的，毕竟我现在还是处在巅峰状态。我一定要振作起来，我不会轻易言败，这就是我的性格，我要让他们看看，我还是行的。我觉得史冬鹏还是比较有戏的，应该能够进入决赛，我相信他。”

公开信》

我还是以前的刘翔

昨日，刘翔还通过中国田径队总教练冯树勇的博客，向全国人民发出了一封公开信。以下为这封信的主要内容:

感谢那么多关心我的人给我的理解和支持，此时此刻我的心也还在为退赛和由此给大家带来的失望感到难过。

我知道大家都在热情期待着我出场，我也很想像以前你们熟悉的样子冲过终点，但实在是我的脚……请相信我心中的难过和疼痛不会比你们少，同时，也请相信我还是以前的刘翔。

在看到我受伤离场之后，非常非常多的朋友给我发来短信，给我打来电话。真心感谢这么多理解、支持和鼓励我的朋友。也要感谢全国人民这些年给予我的巨大支持和荣誉。

我相信自己还是很有实力。你们会看到跑得更快的刘翔。

幕后》

退赛经过代表团允许

记者昨日获悉，刘翔前天的退赛，不完全是他个人的临时决定，他在之前已经得到了代表团的允许。

据悉，刘翔的跟腱两个月之前就出现问题，为此他成为总局专门为“重点队员”提供医疗康复保障的攻关对象之一。18日上午刘翔的状况没有好转，在热身时他已经感觉发力很困难，而且肌腱部位的疼痛加剧。比赛前两小时左右，教练孙海平紧急给团部领导汇报情况，坦然承认，“刘翔参赛，很难得到奖牌，因为受伤部位对于运动员发力位置太关键，而110米栏这个项目，最需要的就是运动员下肢的爆发力。”团部经过紧急商议，给予了田径中心“看比赛临场情况，刘翔自己决定”的回复。

姚明短信:

路还很长

姚明在奥运会前也曾受伤病困扰，也许他最能理解刘翔和孙海平此时的感受。当天，姚明就给刘翔发来短信鼓励:“决定一名运动员运动生涯成果的，是曾经取得过什么样的高度和整个职业生涯的结果，让这次比赛过去吧。路还很长，加油！”

鼓励》

罗伯斯支招:找个女朋友

当罗伯斯知道刘翔的伤有六七年后，表示:“这太不可思议了！他实在是太伟大了！”罗伯斯还郑重地建议刘翔:“如果换作是我，我会去找个女朋友或者找个心爱的人结婚。人生并不是只有跑道和栏架。再痛苦，生活还得照常继续下去。我想对刘翔说一句:哥们(brother)，我在这里等你。”

耐克配合刘翔做的新版广告

延伸》

商家否认“逼”刘翔退赛

广告策略相应调整

刘翔虽然因伤退赛，但与他合作的十几家广告商纷纷表示，将一如既往地支持他，并期待与他继续合作。不过，在具体的宣传策略上，商家还是作出了相应的调整。

否认“逼”刘翔退赛

昨日，耐克公司在多家报纸上发布刘翔头像广告以表示支持和理解，这则广告是他们连夜赶制而成的。

记者看到，该广告占据报纸整整半版，黑底红字并配上刘翔严肃的头像，给人第一印象相当沉重，6排红色的广告词更像惆怅的诗句——“爱比赛；爱拼上所有的尊严；爱把它再赢回来；爱付出一切；爱荣耀，爱挫折；爱运动，即使它伤了你的心。”

据介绍，耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。对此，耐克传播总监朱近倩予以否认，称这是纯粹的恶意中伤。目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。

某电视广告已作调整

但不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业影响已经开始显现。有业内人士分析，“选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，他个人损失会超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者干脆寻找新的代言人”。

实际上，不少赞助商的宣传策略已开始作出相应的调整。记者昨日下午在央视奥运频道发现，在女篮四分之一赛事间隙，原本以刘翔为主的电脑广告已无他的身影，仅仅出现两部笔记本电脑的组合图像。对此，该电脑商家主管奥运营销的副总裁李岚回应说，撤下刘翔电视广告只是按照原计划执行的正常广告切换，和运动员退赛无关。记者隆准

动态》

刘翔电话送鼓励

史冬鹏延续中国骄傲

本报讯昨晚20时45分，地点——国家体育馆，志愿者和工作人员已经摆放好十个栏架……北京奥运会男子110米栏第二轮比赛鸣枪开跑。

这里原本是刘翔的舞台，但昨晚他缺席了。身披红色战衣的史冬鹏在第九跑道准备着，昨晚他双肩上的担子更重了。“刘翔不能参加比赛了，我似乎失去了精神支柱，但我必须去面对比赛，因为我期待胜利，我要为中国争气，我要进入决赛！”最终，他以13秒42的成绩挺进半决赛，有些腼腆的史冬鹏也在赛后表达了自己的豪言壮志。在自己的成长中，虽然一直无法战胜刘翔，但总在追逐中的史冬鹏也在不断地为自己创造突破。“赛前孙指导告诉我，刘翔打电话给他了，托他告诉我:一定要加油！听到这些我真的太高兴了！”赛前的一通电话，给史冬鹏打出了底气，刘翔是他追逐的影子，而现在当他独自奔跑在鸟巢的红色跑道上，他告诉自己要鼓起勇气，而需要超越的不仅仅是刘翔，更有那些强劲的对手们。

阿英揭秘》

对于刘翔的退赛，现在网上有一种说法:估计是觉得跑不过罗伯斯，还不如现在就放弃。其实，了解刘翔的人都知道，这是一种很不负责的说法，因为刘翔是一个宁可战死在沙场，也不会轻易投降的人。

为奥运:不交女友

刘翔1983年出生，今年已经25岁。如果是一般的小伙子，到这个年龄，恋爱应该谈过不止一次。可是，刘翔是个例外。刘翔曾坦言，他确实有很多机会去认识女孩子，但“我现在根本不想这事，更不想把精力放在这些方面，我更想在田径场上创造更多辉煌。那比什么都刺激，比什么更能让我满足”。

即便父母想让他早点找到另一半，刘翔总是笑着说，等2008年北京奥运会以后再说吧。

为比赛:撞出鲜血

对于比赛来说，刘翔是更不可能放弃的。这里，特别值得一提的是去年日本大阪田径世锦赛，按照他的身体状况，他跑进前三名没问题，要是说稳拿冠军有难度。可偏偏组委会使坏，给刘翔分了个第九道。倔脾气上来的他，在训练场上就仰天长啸，将自己全身的激情都释放出来，最终，他缔造了“第九道”奇迹，并获得世锦赛冠军。

这还不算什么，据教练顾宝刚透露，刘翔与师兄一场普通的比试，竟然能拼得你死我活，最终下巴撞到墙上，鲜血四溅，可刘翔依然能将笑容留在脸庞。吕日明

美国ESPN的首席田径记者卢克塞弗斯昨日撰文披露，刘翔为参加奥运曾不惜毁耗自己身体。

卢克塞弗斯长期报道刘翔，他认为刘翔的伤病属于天灾性质，而且程度上还相当糟糕。“我在奥运之前来到过中国，探访刘翔的备战情况，也是从那时候起，我了解到刘翔为了能够出现在鸟巢赛场上，做出了许多非常规的努力。而这些努力中有相当一些都是对他的身体具有毁灭性结果的。这些努力的过程，正常人的神经绝对无法忍受。我曾经亲眼看到给刘翔作理疗的医生自己也忍不住落泪。”

你不知道的刘翔:

为一场比试撞出鲜血

美记者披露:

他为奥运不惜毁耗身体

昨日出版的香港报纸纷纷对刘翔退赛进行了大篇幅的报道，认为内地观众对刘翔的宽容和理解，令人看到了新时期中国人的精神风貌。

《大公报》的社评说，在刘翔铩羽之后，不论是场内观众，还是来自全国四方八面的反应，更多的是谅解、鼓励之词。事态显示，一种祥和、包容、均衡的心态和氛围已开始在内地观众中形成，人们比过去更懂得体谅和尊重别人。

刘翔退赛后，众多门户网站立刻开辟了相关的专题调查，截至昨晚6点，已经有近百万网友参与调查。他们中的大多数都对刘翔表示理解和支持。

昨天记者在一门户网站上看到，在关于刘翔退赛看法的调查中，一共有60多万人参与投票，其中有24%左右的人表示惋惜，近30%的人表示震惊，也有8%的人觉得此事“说不清楚”，但是近40%的人表示理解。而在另外一个门户网站上，有网友自发发起了万人签名活动，来支持刘翔。网友们表示:“刘翔，我们爱的是你，不是金牌。” (本文来源:东方网作者:康延芳)